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好的合作伙伴最重要 近期车企跨界合作有哪些?

刘楠 向Ta提问

来源:网通社 原创 2019-03-21 00:00

说起跨界合作大家并不陌生,近几年在汽车行业可以说也是玩的不亦乐乎。这样的合作方式不但可以让企业收获到实质性的技术合作、品牌效应以及经济利益等,还可以共享双方资源,共同开拓市场。在刚刚过去的2018年,就有很多车企采取了这样的战略合作,并且市场表现得到了明显的提升。

2019年虽然仅过了近3个月的时间,但在这段时间里又有一些车企加入了跨界合作的队伍。那么接下来我们就来看看最近这几家车企都跟哪些品牌进行了怎样的跨界合作。

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对于汽车企业跨界合作,经过整理我们可以看到主要集中在三方面:营销合作、品牌合作、技术合作。其中,华晨雷诺与京东集团打造了汽车O2O营销全新模式,双方聚焦在物流、后市场、车联网等方面,让消费者更加便捷的享受购车服务;红旗与故宫的战略合作则是打造品牌IP,通过一系列活动,推广中国文化,同时也为红旗品牌带来了提升。除了前两者,在车企的跨界合作中,更多的是技术合作,传统主机厂与前沿技术公司、互联网公司进行合作,将先进的技术和产品思维注入旗下车型

华晨雷诺与京东集团:打造汽车O2O营销新模式

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前不久,华晨雷诺金杯汽车有限公司与京东集团签署了战略合作协议,主要内容在于未来华晨雷诺与京东将在电子商务、金融、物流、后市场、车联网等方面进行深度合作,共同打造基于汽车消费服务的无界零售新生态。与此同时,华晨雷诺还计划将在四月与京东联合上市一款7座中型SUV观镜,线上预售也将在3月下旬在华晨雷诺京东旗舰店正式开启。

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与京东合作,对于刚起步不久的合资品牌华晨雷诺来说,无疑将是打开汽车市场速度最快的模式。而目前国内电商行业发展迅猛,京东作为电商巨头之一,不仅能在知名度上带动华晨雷诺迅速提高,同时华晨雷诺也将开启了全新的O2O营销模式,开启品牌发展新纪元。

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作为华晨雷诺合资公司成立后推出的首款SUV产品,观境在2018广州车展开幕日上首发亮相。这款7座SUV的推出,可以看做是华晨雷诺新金杯从LCV市场向SUV市场扩充的第一步。3月下旬观境的线上预售将会在华晨雷诺京东旗舰店开启,随后在4月2日,华晨雷诺将携手京东商城对观境进行线上发售,这使得该品牌成为第一家与京东做新品联合上市的汽车企业,同时也代表着华晨雷诺正式叩开了打造O2O营销生态、创新汽车消费服务的大门。

红旗与故宫:打造中国品牌IP

自去年1月红旗发布全新战略以来,企业致力于以全新姿态融入大众视野,与百度、李宁等多个知名品牌进行了跨界合作。今年年初,红旗与故宫正式达成战略合作,双方将通过传承与创新的方式,共同打造中国品牌IP,并通过文化、教育及公益等一系列活动,推广中国文化。

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此次合作最引人注意的就是红旗将在2020年,也就是故宫博物院600周年之际,红旗品牌还将特别推出一款故宫600周年纪念款专属车型,这款车型也将成为现代工业与中国传统文化相融合的力作,无疑令人期待。在文化领域,红旗就以和故宫的战略合作为开端,目的是与中国优秀文化代表共同推广中国非物质文化遗产等优秀文化,推动中国民族文化的自信,促进中国优秀文化的不断传承。

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对此,中国第一汽车集团董事长、党委书记徐留平表示,“拥有60年造车历史的红旗和拥有600年文化历史传承的故宫决定携手合作,共同向中国文化致敬。一个是民族的瑰宝,一个是国之重器,双方的合作是汽车工业的优秀文化代表和传统文化的最佳碰撞。”

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2018年,红旗品牌动作频繁,红旗H5推出、红旗H7换代、概念车亮相等等举措接连不断。当然,2018年红旗也取得了不错的销量表现,全年累计销量超30000辆。整体销售表现符合既定的产销目标和计划。

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根据红旗品牌战略规划,未来红旗还将推出一系列全新产品。2019年,红旗将推出红旗E-HS3、红旗HS7以及红旗HS5三款SUV车型。2020年将推出首款基于FME平台打造的电动车。预计在2025年前,新红旗将推出17款全新车型,并在2035年实现50万辆的年销目标。

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